7500万协同 “夭折”！比亚迪成最短命赞助商，中国古代足球 赞助为何这么难？_威习_品牌_市场

赞助商和运动竞赛 的关系一直很复杂，中国古代足球 的情况又把这个现象推到了公众眼前。今年7月，比亚迪汽车销售有限公司宣布成了中国足协中国之队的官方协同 伙伴，打算五年赞助7500万。这消息刚传出来的时候足球比赛，还给中国足协带来了协同 的希望呢。可才过了几天，一场“大量球迷抵制比亚迪”的风波，就让这家有名的汽车企业中止 了协同 ，它成了中国古代足球 历史上“最短命”的赞助商之一。这尴尬的情况真让人忍不住思考：中国古代足球 的赞助市场为啥变得这么难呢？

现在，中国足协官网显示，国足的赞助阵形 还有七家企业支持，有中国平安、耐克、怡宝、蒙牛、鱼跃医疗、爱高和威习科技。在中国之队里，这些企业在各自的领域都挺有名的。怡宝有华润集团撑着；耐克是国际运动活动 品牌里很厉害的；蒙牛是国内乳业的大公司，市场基础也很足。企业赞助古代足球 赛事，更多考虑的不是热爱或者情怀，而是市场效益。要是一项赛事能吸引更多关注，得到公众信任， 欧冠那赞助就能让品牌有好的曝光。不然，乒乓球这种商业协同 可能就会有“锦上添花或者遗臭十年”这两种极端的结果。

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说回现实问题， 意甲赞助商对运动竞赛 的支持能不能持续，还得看经济方面。这些年，不少支持中国足协的企业财务也有波动。中国平安财务很稳，过去几年净利润一直在行业里领跑 。可耐克和蒙牛的利润却下降了，从以前很厉害到现在进步 变慢，足球直播说明外部经济环境和企业内部调整带来的压力，对比赞助有影响。像鱼跃医疗这种专业细分领域的小众品牌，虽然有稳定的市场份额，但它有没有资源继续投资古代足球 还不好说。至于威习科技和广州爱高这些更小的协同 方，估计它们继续协同 是因为品牌定位比较专业。企业的财务状况和进步 模式，成了考虑它们是否继续支持中国古代足球 的重要因素。

值得注意的是，中国古代足球 赞助市场的难题不只是经济问题，很大程度是因为赛事成绩不好，公众也没信心。国际足联最新排名里，中国男足排到了世界第94位，这排名不光说明竞赛 水平的情况，也反映出市场对古代足球 的信心和期待。相比之下，其他更有吸引力的运动竞赛 成了赞助商喜欢的对象。苏超职业联赛 今年招商，吸引了国内九大城市的29家赞助商，这就是赛事质量和品牌建设能力的体现。这种反差很明显地告诉大家：不管是靠吸引眼球，还是靠成绩说话，中国古代足球 得重新找到自己的定位，这样才能得到更多市场支持。

中国古代足球 赞助难，是因为赛事质量和公众信任都不够。现在的几家赞助商还在维持活动运转，但它们以后续不续约，市场有没有信心，最终还是得看古代足球 竞赛 能力和品牌声誉能不能提升。

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发布于：四川省

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